孙进卸任华南分公司，东方甄选的去头部化后遗症

刘亦可 · 2026-06-13

东方甄选CEO孙进卸任文旅分公司，聚焦应对主播出走引发的流量下滑与会员缩水危机。

孙进卸任华南分公司，东方甄选的去头部化后遗症 — 东方甄选CEO孙进卸任文旅分公司，聚焦应对主播出走引发的流量下滑与会员缩水危机。

今年四月那场主播集体出走的风波，至今仍在东方甄选的董事会层面积蓄余震。天眼查近日更新的工商变更记录显示，北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司广东分公司负责人发生变更，东方甄选CEO孙进正式退出，由王玮接任。对局外人来说，这不过是一次普通的高管兼任调整。但放在孙进上任半年、核心主播接连离场的背景下，这个动作的意味就截然不同了。孙进是新东方十九年的老将，二零二五年末临危受命接管东方甄选。他一贯的风格带有浓厚的教培基因——强管控、重流程、去头部化。这套打法在课堂管理上行得通，在直播电商的生态里却直接撞了墙。今年四月，明明、天权等核心主播相继递出辞呈，公开信中的措辞直指管理混乱、氛围压抑。流量随即出现断崖式下滑，付费会员数大幅缩水，自营品的品牌心智也受到冲击。孙进这次卸任的沃凯德文旅广东分公司，正是他当年主政华南时的老阵地。这家公司主营游学与旅行服务，曾被视为东方甄选探索第二增长曲线的试验田。交出这块根据地的法人权，意味着孙进的精力被完全收拢到北京总部，去应对那场因去头部化失控而引爆的核心危机。从天眼查穿透出的工商脉络来看，这步棋还有另一层考量——风险隔离。文旅游学业务涉及大量C端预付费和退费纠纷，在当前的监管环境下，合规风险并不低。通过组织切割，将非核心板块的潜在诉讼与电商主业的财务报表隔离开来，是一种相当务实的安排。说到底，这不仅是孙进个人的收缩，也是整个东方甄选在二零二六年中期的一种交代——内容生态被冻伤之后，必须先止血，才能谈下一步。